Tag 7: Offpage SEO / Linkbulding

Brainstorming: Wo können wir Backlinks setzen?

• Foren
• Blogs (z. B. in den Kommentaren)
• Microblogs
• Websites (z. B. von Kollegen)
• Social Networks (z. B. Facebook)
• DMOZ
• Web-Verzeichnisdienst
• E-Mail
• Newsletter und Social Bookmarking
• Artikelverzeichnisse
• RSS-Verzeichnisse
• Presseverteiler
• Conversation Prism (Überblick)
• etc. pp. - und noch etliche Zwischenformen mehr.

Quellen zu diesen Möglichkeiten

• Social-Media-Einsatz planen mit dieser Übersicht
• Branchenverzeichnisse wie MeineStadt.de
• Der größte Hersteller von Bewertungssoftware
• Kundenmeinungen auf Wenda IT & Web
• Backlink SEO Agentur Powerbookmarking
• Full Service Agentur Xiega
• Gutes Beispiel für ein Blog
• Einer der bekannten deutschen Marketer, Ralf Schmitz (Papa von Laura Geisbüsch)
• Beispiel für ein Produktblog von Laura Laudien
• Der größte deutsche Webkatalog, der von Menschen gepflegt wird (DMOZ)
• Die Meta-Angaben, sofern man die Webkatalogbeschreibungen nicht in der Description haben mag
• Weitere Artikelverzeichnisse
• Das größte deutsche RSS Verzeichnis
• Übersicht über gute Webkataloge
• Der größte Webkatalog in der Ökowelt
• Katalog aus der Reisebranche
• Tool für Textspinning

Tag 5: Die drei Musketiere

Die 3 serverseitig wichtigsten SEO-relevanten Dateien
... die auf dem Server im Stammverzeichnis (root) vorhanden sein müssen, damit der Webcrawler sauber durch die Seite gehen kann:

• robots.txt --> Türsteher mit Gästeliste: Wer darf wo rein?
• sitemap.xml --> Speisekarte: Was gibt's denn hier?
• .htaccess --> fängt Fehlercodes vom Server ab

Alle drei Dateien müssen im Stammverzeichnis auf dem Server liegen.

.htaccess

• = Hypertext Access
• kann mit Fehler-, Server-, Response-Codes arbeiten
• hier die serverspezifischen Eigenschaften anlegen
• Fehlerseiten und Weiterleitungen werden dort festgelegt (Benutzerfreundlichen Fehlerseiten sind SEO-technisch wichtig!) 
• www-Klärung: Es gibt Domains mit und ohne www. Ich muss mich entscheiden, ob mit oder ohne! In .htaccess definiere ich die entsprechende Weiterleitung. Ansonsten interpretiert der Crawler dies als duplizierte Inhalte und zieht mir Punkte ab. --> 301-Weiterleitung vermeidet Duplicate Content
• 301-Weiterleitung ("Moved Permanently") bei Umzug gehört hier hinein 

robots.txt

• Robot = Crawler = User-Agent
• Kommt ein Crawler auf die Site, liest er zuerst die Datei robots.txt aus. Dort kann ich festlegen, ob und wie die Website von einem Crawler ausgelsen werden darf (Verzeichnisse oder Unterseiten)
• Türsteher: sagt dem Crawler, was er (nicht) darf -
  z. B. welche Bereiche/Dateien der Website nicht durchsucht/indexiert werden solle (private Bilder o. ä.)
• Wird als erste Datei vom Crawler ausgelesen und legt fest, wie und ob die Website vom Crawler besucht werden darf.
• Man sollte immer eine robots.txt haben, auch wenn sie leer ist. 
• Um zu prüfen, welche Seiten indexiert sind: Google-Suche "site:http://etc." 
• Wenn Seiten ungewünscht auftauchen: in robots.txt ausschließen 
• (Alternativ) bei Neuentwicklung der Seite: direkt im CMS für Suchmaschinen sperren

• Alternativ können Crawler auch durch Meta-Elemente im HTML-Quelltext einer einzelnen Website am Indexieren gehindert werden:
• Meta-Elemente

• Übersicht über Meta-Tags
• revisit-after: sagt Crawler, wann er wiederkommen soll. Aber: Wenn's dann nichts Neues gibt, ist das doof. Grundsätzlich entwickelt Crawler seinen eigenen Algorithmus, wann er vorbeischaut (je nachdem, wie oft man veröffentlicht)

sitemap.xml

• Sitemaps-Protokoll ist nur für den Crawler zu sehen, nicht für den menschlichen Besucher -  ≠ HTML-Sitemap, die dem User angezeigt wird! 
• Speisekarte - sagt Google, was es hier Feines gibt
  (zeigt dem Crawler die Seiten meiner Website, die er auslesen soll) 
• Sollte nur die 
• CMS bieten Plug-ins für die Sitemap, ansonsten gibt es Sitemap-Generatoren.
  Nur erstere uptaden die Sitemap, wenn neue Inhalte eingestellt werden.
• Frequency: nicht ändern
• Priority: Die Links in der Seite können gewichtet werden (nur in ganz speziellen Fällen, z. B. die jünsten Meldungen bei News-Agenturen)
• Fehlt die Sitemap, gibt's SEO-technisch Punktabzug! (Darüber hinaus hat es bei kleinen Seiten keine großen Auswirkungen, wenn die Sitemap fehlt. Wenn Seite aber wächst, hat der Crawler evtl. nicht die Zeit, sich bis ganz zum Ende, wo die neuen Beiträge liegen, durchzucrawlen. Dann dauert es sehr lange, bis die neuen Beiträge indiziert werden.
• Reihenfolge beachten: Wenn man zuerst die Sitemap erstellt, der Crawler diese schon ausgelesen hat, und ich dann Bereiche in der robots.txt ausschließe, ist der Crawler verwirrt und es kommt zu Fehlern!

Klausur: "Was sind die drei wichtigsten Dateien serverseitig?"

•  Wikipedia-Einträge zu den 3 Dateien lesen 
• Frage z. B.: Was macht SEO-technisch Sinn? (Eine falsche Antwort wäre: "In robots.txt soll 'disallow' angeben werden")

Tag 4: Google Webmaster-Tools

Google Penalty

Wenn man es mit SEO-Tricks übertreibt ...

1. Entsprechender Beitrag 30 Plätze nach hinten (wenn man es mit einem Beitrag übertrieben hat)
2. Ganze Site 30 Plätze nach hinten
3. Komplett aus Google raus

Google Webmaster-Tools

• Kostenloses E-Book zu Google Webmaster-Tools
• Suchanfragen - Impressionen = wurde in Suchergebnissen angezeigt (auf irgendeiner Seite)
• Ich kann einsehen, bei welchen Keyword-Suchen ich tatsächlich angezeigt werde und evtl. versuchen, die entsprechenden Seiten zu pushen (Keyword-Dichte heraufsetzen, Backlinks in SoMe generieren etc.)
• Je mehr Verzeichnisse, desto weniger Bedeutung misst Google der einzelnen Endseite bei!
  
  • Problematisch z. B. bei Permalinks von Blogspot
  • Den Permalink kann ich in manchen CMS manipulieren (z. B. /Jahr/Monat herausnehmen). Dadurch wird die URL kürzer und somit für die Suchmaschine interessanter.
• Link-Kreis: Den am stärksten verlinkten Content (entsprechend der Analyse im Google Webaster-Tool) noch weiter pushen
• Cloaking: Böser Blackhat-Trick! Seite zeigt der Suchmaschine etwas anderes, als was der Besucher sieht 
• Crawling-Statistiken: Wie oft kommt Crawler vorbei, und was nimmt er mit? (sollte Zackenkurve sein)
• Dauer des Herunterladens einer Seite etc.: Dateigrößen optimieren!

Strukturierte Daten / Rich Snippets

• Ich kann das Erscheinungbild meiner Seite auf der SERP manipulieren, so dass z. B. Bilder integriert oder Listen angezeigt werden.
• Semantische Auszeichnung / Optik der Suchergebnisse: dazu E-Book Kap. 3 
• Strukturierte Daten können entweder direkt im HTML-Code geschrieben oder im Google Webmaster Tool mit dem Data Highlighter ergänzt werden.

Tag 2: 2 Paradigmen für die Webentwicklung

1. Mobile First Responsive Web Design

• Erklärt bei Wikipedia
• Video-Workshop bei t3n.de

2. "Don't make me think!"

"Früher" mussten Webentwickler für die verschiedenen Browser optimieren - heute für die diversen Endgeräte in Form von Smartphones, Tablets und Co. Probleme bereitet dabei nicht die Grafik, sondern die Inhalte: Eigentlich kann jede gewünschte Optik immer mit jedem CMS irgendwie umgesetzt werden. Doch schon für die Einbindung eines Videos muss dieses in verschiedenen Formaten / Dateitypen angeboten werden!

Tag 2: Marketing-Grundlagen

Einen wunderschönen guuude Mosche aus Frankfurt an diesem zweiten Tag des Online-Marketing-Kurses! :) Jetzt habe ich auch mein Kursbuch bekommen:



Leseliste:

• Kap 1 - Grundlagen
• Kap 10 - Suchmaschinen, Keywordrecherche 
• Kap 15 - Usability
• Kap 12 - SEO (HTML-Exkurs, robots.txt, sitemap.xml, robots.txt, .htaccess, Google Webmaster Tools)
• Kap 2.2 - Affiliate Marketing (Google AdSense)
• Kap 19.1 u. 19.2 - Affiliate Marketing bzw. Monetarisierung
• Kap 2.1 - Onlinewerbung (Banner und Kalkulation)
• Kap 11 - SEA (Keywordadvertising, Universal Search)
• Kap 3 - E-Mail Marketing
• Kap 13, 16, 17, 18 - Erfolgsmessung (Google Analytics)
• Kap 4-9 nicht lesen, weil das behandeln wir praktisch.

Hausaufgaben!
Die gibt es auch und sind heute u. a. sehr lustig - es gilt nämlich, als Beispiel für Überzeugungsinstrumente aka NLP-Tricks dieses Vercheck-Video für Dating-Tipps für Männer zu gucken (für Bissspuren in der Tischkante übernehme ich keine Verantwortung *g*). Außerdem:

• Bedürfnispyramide nach Maslow
• 4 P im klassischen Marketing-Mix
• Paretoprinzip
• Robert Cialdini: Die Psycholgie des Überzeugens

Tag 1: Was ist Online-Marketing?

OOnline-Werbung =
1. Bannermarketing / Display-Werbung
2. Affiliate-Marketing

Tag 1

Frau K. macht jetzt einen Online-Marketing-Kurs.
(Und fragt sich gleich mal, nach welchen Kriterien blogger.com seine URLs verteilt. Kann eigentlich gar nicht sein, dass meine angefragten Adressen alle schon vergeben waren. Darf man da keine Unterstriche? o.O)
(Ah schau, und gleich was gelernt: In der Sub-Level-Domain nur Minuszeichen, spricht der Kursleiter! ^^)

Der Kurs orientiert sich grob an den folgenden sechs Schritten im Web-Marketing.

Und hier ein paar Link-Tipps zum lesen:

• affenblog.de 
• selbstaendig-im-netz.de 
• t3n.de

... und damit arbeiten:

• 10minutemail.com - umgeh' die Müllmail, krieg' trotzdem das Freebie  
• lastpass.com - Kennwortverwaltung

... und natürlich die Website des Dozenten:

• wenda-it-web.de 

... und ein schlaues Heft: